Bloggen over Velcro gevechten om te voorkomen dat handelsmerken generiek worden

Deze schijnbaar onschadelijke gewoonte is eigenlijk een subtiele strijd tussen merkbezitters en de publieke perceptie.VELCRO®-bedrijven, de uitvinder en marktleider van haak-en-lus bevestigingsmiddelen, voert actief campagne om consumenten te herinneren aan het juiste gebruik van het merk om de merkwaarde en de marktpositie te beschermen.

Een merk generiseren vindt plaats wanneer een merk zo wijd gebruikt wordt dat het zijn oorspronkelijke betekenis overstijgt om een hele productcategorie te beschrijven.met een gewicht van niet meer dan 30 g/m2, en roltrap begonnen allemaal als eigendomsnamen voordat ze generieke termen werden.

Voor merkbezitters brengt genicide een aanzienlijk risico met zich mee:

• Erosie van het onderscheidend vermogen van het merk:Wanneer consumenten "Velcro" niet langer specifiek associëren met producten van het merk VELCRO®, verliest het merk zijn vermogen om één enkele bron te identificeren.
• Verminderde merkloyaliteit:De waargenomen gelijkwaardigheid van de producten maakt het voor consumenten waarschijnlijker om het aanbod van concurrenten te kiezen.
• Marktaandeel en premierosie:Generisatie heeft een directe invloed op het vermogen van een merk om marktaandeel en prijspremie te krijgen.
• Verhoogde marketingkosten:Bedrijven moeten meer middelen investeren om de juiste merkenverenigingen te herstellen.
• Juridische kwetsbaarheid:In extreme gevallen kan volledige generisatie leiden tot verlies van de bescherming van het merk.

Om de genericisering te bestrijden,VELCRO®-bedrijvenheeft een alomvattende strategie uitgevoerd:

• Duidelijke merkboodschappen:In de officiële mededelingen wordt benadrukt dat "VELCRO®" een geregistreerd handelsmerk is en geen generieke term, waarbij het juiste gebruik "VELCRO® Brand hook and loop fasteners" is.
• Alternatieve terminologie:Het bedrijf promoot generieke descriptoren zoals "hook-and-loop bevestigingen" of "zelfklevende sluiting" voor niet-merkproducten.
• Wetshandhaving:Een waakzaam toezicht en juridische stappen tegen inbreuk op handelsmerken.
• Betrokkenheid van de industrie:Actieve deelname aan handelsbeurzen om professionals te informeren over het juiste gebruik van handelsmerken.
• Partnerschappen met de media:Samenwerking met journalisten om nauwkeurige merkenreferenties te promoten.
• Consumentenvoorlichting:Multichannelcampagnes om het belang van de bescherming van handelsmerken uit te leggen.

Analytisch gezien levert een goed handelsmerkgebruik meetbare waarde:

• Verbeterde merkbekendheid:Het volgen van vermeldingen op sociale media en zoekpatronen helpt bij het beoordelen van de sterkte van de merkenassociatie.
• Gewaarborgd merkkapitaal:Monitoring van de merkperceptie metrics beschermt tegen waardeverwatering.
• Concurrerende differentiatie:Een onderscheidend merk ondersteunt marktpositiestrategieën.
• IP-bescherming:Digitale monitoringinstrumenten helpen potentiële inbreuken te identificeren.
• Marketingoptimalisatie:De analyse van zoekopdrachten zorgt voor een effectievere communicatie van het merk.

Om correct te verwijzenVELCRO® merkproducten:

• Altijd met hoofdletter en het ®-symbool: "VELCRO®"
• Gepaard met algemene termen: "VELCRO® merk haak- en lusbindingen"
• Vermijd misbruik van werkwoord/ zelfstandig naamwoord: zeg "haak en lus vast" in plaats van "velcro it"
• Gebruik generieke termen voor niet-merkproducten

Verschillende iconische merken hebben geconfronteerd met soortgelijke uitdagingen:

• Xerox:"Xeroxing" als synoniem voor fotokopieën bestreden
• Google:"Googlen" als algemene zoekterm ontmoedigd
• Plaatje:Gepromoot "lijmverband" voor generieke producten
• Kleenex:Aanmoediging van "gezichtsweefsel" voor producten van concurrenten

Digitale hulpmiddelen maken een meer geavanceerde bescherming van merken mogelijk:

• Sociaal luisteren voor de analyse van merken
• Monitoring van zoektrends
• Sentimentanalyse van merkperceptie
• Concurrentiële benchmarking

De bescherming van merken vereist samenwerking tussen bedrijven en consumenten.VELCRO®Dit geval illustreert hoe de bescherming van intellectuele eigendom uiteindelijk zowel bedrijven als consumenten ten goede komt door een duidelijker productdifferentiatie en duurzame innovatie.

De...VELCRO®Het handelsmerk is ontstaan door de Zwitserse ingenieur George de Mestral in 1941 waarneming van buizen vastklampen aan kleding.In 1955 patenteerde hij de eerste haak-en-lus bevestiging en registreerde deVELCRO®De naam combineert de Franse woorden voor fluweel ("veulons") en haak ("crochets"), om de structuur van de bevestigingsstukken te beschrijven.VELCRO®-bedrijvenheeft meer dan 300 wereldwijde handelsmerken geregistreerd en blijft de marktleider op het gebied van hook-and-loop-technologie voor talrijke toepassingen.