Μπλογκ περίπου Οι μάχες της Velcro για την αποτροπή της μετατροπής του εμπορικού σήματος σε γενικό όρο

Αυτή η φαινομενικά ακίνδυνη συνήθεια αντιπροσωπεύει στην πραγματικότητα μια λεπτή μάχη μεταξύ των ιδιοκτητών των εμπορικών σημάτων και της δημόσιας αντίληψης.Εταιρείες VELCRO®, ο εφευρέτης και ηγέτης της αγοράς των συσσωρευτών με γάντζο και βρόχο, διεξάγει ενεργή εκστρατεία υπενθυμίζοντας στους καταναλωτές την ορθή χρήση του εμπορικού σήματος για την προστασία της αξίας του εμπορικού σήματος και της θέσης του στην αγορά.

Η γενικότητα του εμπορικού σήματος συμβαίνει όταν ένα εμπορικό σήμα γίνεται τόσο ευρέως χρησιμοποιημένο που υπερβαίνει το αρχικό του νόημα για να περιγράψει μια ολόκληρη κατηγορία προϊόντων.Νάιλον, και κλιμακωτήρας όλα ξεκίνησαν ως ιδιοκτησιακά ονόματα πριν γίνουν γενικοί όροι.

Για τους ιδιοκτήτες των εμπορικών σημάτων, η γενοκτονία παρουσιάζει σημαντικούς κινδύνους:

• Η διάβρωση του διακριτικού χαρακτήρα του σήματος:Όταν οι καταναλωτές δεν συσχετίζουν πλέον τον όρο "Velcro" ειδικά με τα προϊόντα της μάρκας VELCRO®, το σήμα χάνει την ικανότητά του να προσδιορίζει μια ενιαία πηγή.
• Μειωμένη αφοσίωση στην μάρκα:Η αντιληπτή ισοδυναμία των προϊόντων καθιστά πιο πιθανό τους καταναλωτές να επιλέγουν τις προσφορές των ανταγωνιστών.
• Μερίδιο αγοράς και διάβρωση των ασφαλίστρων:Η γενίκευση επηρεάζει άμεσα την ικανότητα ενός εμπορικού σήματος να ελέγχει το μερίδιο αγοράς και τα ασφάλιστρα τιμών.
• Αυξημένα έξοδα εμπορίας:Οι εταιρείες πρέπει να επενδύσουν περισσότερους πόρους για να αποκαταστήσουν τις κατάλληλες συνδέσεις με τα εμπορικά σήματα.
• Νομική ευπάθεια:Σε ακραίες περιπτώσεις, η πλήρης γενίκευση μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα την απώλεια της προστασίας του σήματος.

Για την καταπολέμηση της γενικευμένης,Εταιρείες VELCRO®έχει εφαρμόσει μια συνολική στρατηγική:

• Καθαρό μήνυμα μάρκας:Οι επίσημες ανακοινώσεις τονίζουν ότι το "VELCRO®" είναι καταχωρισμένο εμπορικό σήμα και όχι γενικός όρος, με τη σωστή χρήση να είναι "VELCRO® Brand hook and loop fasteners".
• Εναλλακτική ορολογία:Η εταιρεία προωθεί γενικές περιγραφές όπως "συνδετικά με γάντζο και βρόχο" ή "αυτοκόλλητα κλεισίματα" για προϊόντα χωρίς επωνυμία.
• Νομική επιβολή:Αγρυπνή παρακολούθηση και νομική δράση κατά της παραβίασης εμπορικών σημάτων.
• Συμμετοχή της βιομηχανίας:Ενεργή συμμετοχή σε εμπορικές εκδηλώσεις για την εκπαίδευση των επαγγελματιών σχετικά με τη σωστή χρήση εμπορικών σημάτων.
• Συνεργασίες με τα μέσα ενημέρωσης:Συνεργασίες με δημοσιογράφους για την προώθηση ακριβών αναφορών για τα εμπορικά σήματα.
• Εκπαίδευση των καταναλωτών:Πολυκαναλικές εκστρατείες που εξηγούν τη σημασία της προστασίας των εμπορικών σημάτων.

Αναλυτικά, η ορθή χρήση εμπορικού σήματος παρέχει μετρήσιμη αξία:

• Βελτιωμένη ευαισθητοποίηση της μάρκας:Η παρακολούθηση των αναφορών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και των προτύπων αναζήτησης βοηθά στην αξιολόγηση της δύναμης σύνδεσης της μάρκας.
• Διατηρητέα ίδια κεφάλαια εμπορικής επωνυμίαςΗ παρακολούθηση των δεικτών αντίληψης του εμπορικού σήματος προστατεύει από την αραίωση της αξίας.
• Ανταγωνιστική διαφοροποίησηΗ διακριτική εμπορική επωνυμία υποστηρίζει στρατηγικές τοποθέτησης στην αγορά.
• Προστασία Π.Ι.:Τα ψηφιακά εργαλεία παρακολούθησης βοηθούν στον εντοπισμό πιθανών παραβάσεων.
• Βελτιστοποίηση μάρκετινγκ:Η ανάλυση ερωτήσεων αναζήτησης ενημερώνει για πιο αποτελεσματική επικοινωνία της μάρκας.

Για σωστή αναφοράΕτικέτα VELCRO®προϊόντα:

• Πάντοτε με κεφαλαία γράμματα και το σύμβολο ®: "VELCRO®"
• Συνδυασμός με γενικούς όρους: "Συναρμολογητικά για αγκίστρι και βρόχο της μάρκας VELCRO®"
• Αποφύγετε την κακή χρήση του ρήματος/των ουσιαστικών: Πείτε "συνδέστε με το αγκίστρι" αντί για "συνδέστε το"
• Χρήση γενικών όρων για μη εμπορικά προϊόντα

Αρκετά εμβληματικά εμπορικά σήματα έχουν αντιμετωπίσει παρόμοιες προκλήσεις:

• Ζημογραφία:Καταπολέμηση της φωτοτυπίας ως συνώνυμου της φωτοτυπίας
• Γκουγκλ:Αποθαρρύνεται το "googling" ως γενικός όρος αναζήτησης
• Φόλτ-Αϊντ:Προωθούνται οι "κολλητικοί επιδέσμοι" για τα γενικά προϊόντα
• Κλιενέξ:Ενθαρρύνεται η χρήση "υφασμάτων προσώπου" για προϊόντα ανταγωνιστών

Τα ψηφιακά εργαλεία επιτρέπουν μια πιο εξελιγμένη προστασία των εμπορικών σημάτων:

• Κοινωνική ακρόαση για την ανάλυση αναφορών επωνυμίας
• Παρακολούθηση τάσεων αναζήτησης
• Ανάλυση συναισθημάτων της αντίληψης του εμπορικού σήματος
• Ανταγωνιστική συγκριτική αξιολόγηση

Η προστασία των εμπορικών σημάτων απαιτεί συνεργασία μεταξύ των επιχειρήσεων και των καταναλωτών.VELCRO®Η περίπτωση αυτή δείχνει πώς η προστασία της πνευματικής ιδιοκτησίας ωφελεί τελικά τόσο τις επιχειρήσεις όσο και τους καταναλωτές μέσω σαφέστερης διαφοροποίησης των προϊόντων και διαρκούς καινοτομίας.

ΗVELCRO®Το εμπορικό σήμα προέρχεται από την παρατήρηση του Ελβετού μηχανικού George de Mestral το 1941 για τα μούτρα που προσκολλούνται στα ρούχα.Είχε κατοχυρώσει το δίπλωμα ευρεσιτεχνίας για το πρώτο σχοινί-και-κύκλο το 1955 και κατέγραψε τοVELCRO®Το όνομα συνδυάζει τις γαλλικές λέξεις για βελούδι ("βελούρι") και γάντζο ("χροσέ"), περιγράφοντας τη δομή του ιμάντα.Εταιρείες VELCRO®έχει πάνω από 300 παγκόσμιες καταχωρίσεις εμπορικών σημάτων και παραμένει ο ηγέτης του κλάδου στην τεχνολογία hook-and-loop σε πολυάριθμες εφαρμογές.