Blog Hakkında Markanın Jenerikleşmesini Önlemek İçin Cırt Cırt Savaşları

Bu zararsız görünen alışkanlık aslında marka sahipleri ile halkın algısı arasındaki ince bir savaşı temsil ediyor.VELCRO® Şirketleri, kanca ve halı bağlayıcıların mucit ve pazar lideri, marka değerini ve pazar konumunu korumak için tüketicilere doğru ticari marka kullanımını hatırlatmak için aktif bir kampanya yürütüyor.

Marka generifikasyonu, bir marka o kadar yaygın bir şekilde kullanıldığında gerçekleşir ki, tüm bir ürün kategorisini tanımlamak için orijinal anlamını aşar.Nylon, ve yürüyen merdivenlerin hepsi genel terimler haline gelmeden önce özel isimler olarak başladı.

Marka sahipleri için, genisid önemli riskler getirir:

• Marka ayırt ediciliğinin bozulması:Tüketiciler "Velcro" ı artık özel olarak VELCRO® markası ürünleriyle ilişkilendirmediğinde, marka tek bir kaynağı tanımlama yeteneğini kaybeder.
• Marka sadakatinin azalması:Ürün eşdeğerliği algısı, tüketicilerin rakiplerin tekliflerini seçme olasılığını artırır.
• Pazar payı ve prim erozyonu:Genelleştirme, bir markanın pazar payını ve fiyat primlerini yönetme yeteneğini doğrudan etkiler.
• Pazarlama maliyetlerinin artması:Şirketler, uygun marka ilişkileri yeniden kurmak için daha fazla kaynak yatırmalıdır.
• Hukuki savunmasızlık:Aşırı durumlarda, tam genelleştirme, ticari marka korumasının kaybına neden olabilir.

Genelleştirmeyle mücadele etmek için,VELCRO® Şirketlerikapsamlı bir strateji uyguladı:

• Açık bir marka mesajı:Resmi bildirimlerde "VELCRO®", genel bir terim değil, tescilli bir ticari marka olduğu ve uygun kullanımın "VELCRO® Marka kanca ve döngü bağlayıcıları" olduğu vurgulanmaktadır.
• Alternatif terminoloji:Şirket, marka dışı ürünler için "kanca ve döngü bağlayıcıları" veya "kendine yapışkan kapamalar" gibi genel tanımlayıcıları teşvik ediyor.
• Hukuki uygulamalar:Ticari marka ihlaline karşı uyanık bir izleme ve yasal eylem.
• Endüstri katılımcıları:Ticaret markasının uygun kullanımı hakkında profesyonelleri eğitmek için ticari etkinliklere aktif katılım.
• Medya ortaklıkları:Doğru marka referanslarını teşvik etmek için gazetecilerle işbirliği.
• Tüketici Eğitimi:Marka korumasının önemini açıklayan çok kanallı kampanyalar.

Analitik olarak, uygun ticari marka kullanımı ölçülebilir değer sunar:

• Marka farkındalığını artırmak:Sosyal medya bahislerini ve arama kalıplarını takip etmek, marka ilişkisi gücünü değerlendirmeye yardımcı olur.
• Markalı sermayeyi korumak:Marka algısı ölçümlerinin izlenmesi, değerin seyreltilmesine karşı koruma sağlar.
• Rekabetçi farklılaşma:Farklı markalama, piyasa konumlandırma stratejilerini destekler.
• IP koruması:Dijital izleme araçları potansiyel ihlallerin tespit edilmesine yardımcı olur.
• Pazarlama optimizasyonu:Arama sorgu analizi daha etkili marka iletişimini bilgilendirir.

Doğru bir referans içinVELCRO® markasıürünler:

• Her zaman büyük harflerle ve ® sembolünü ekleyin: "VELCRO®"
• Genel terimlerle eşleştir: "VELCRO® Marka kanca ve döngü bağlayıcıları"
• İşlev / isim yanlış kullanımından kaçının: "velcro it" yerine "hook ve loop ile bağlayın" deyin
• Markalı olmayan ürünler için genel terimler kullanın

Birçok ikonik marka benzer zorluklarla karşı karşıya kaldı:

• Fotoğraf makinesi:Kopyalama için eşanlamlı olarak "xeroxing" ile mücadele edildi
• Google:Genel bir arama terimi olarak "googling" önerilmez
• Yumurta:Genel ürünler için "yapışkan bandaj" tanıtımı
• Kleenex:Rekabetçilerin ürünleri için teşvik edilen "yüz dokusu"

Dijital araçlar daha gelişmiş bir marka koruması sağlar:

• Marka adı analizi için sosyal dinleme
• Arama eğilimlerinin izlenmesi
• Marka algısının duygu analizi
• Rekabetçi Benchmarking

Marka koruması, şirketler ve tüketiciler arasında işbirliği gerektirir. Markaları doğru şekilde kullanarak, adil rekabetin korunmasına ve yeniliğin teşvik edilmesine yardımcı oluruz.VELCRO®Bu durum, entelektüel mülkiyetin korumasının, daha net bir ürün farklılaşması ve sürdürülebilir inovasyon yoluyla nihai olarak hem işletmelere hem de tüketicilere nasıl fayda sağladığını göstermektedir.

BuVELCRO®Bu marka İsviçreli mühendis George de Mestral'in 1941'de kıyafetlere yapışan yumurtaların gözleminden kaynaklanıyor.1955'te ilk kanca ve halı bağlayıcıyı patentledi veVELCRO®1956 yılında tescil edilmiştir. Ad, kasvet ("velou") ve kanca ("crochet") için Fransızca kelimeleri birleştirerek bağlayıcı yapısını tanımlar.VELCRO® Şirketleri300'den fazla küresel ticari marka tesciline sahiptir ve birçok uygulamada kanca ve döngü teknolojisinde endüstri lideri olmaya devam etmektedir.