Le blog À propos Les batailles de velcro pour empêcher la marque de devenir générique

Cette habitude apparemment inoffensive représente en réalité une bataille subtile entre les propriétaires de marques et la perception du public.Les sociétés VELCRO®, inventeur et leader du marché des fixations à crochet et boucle, mène activement une campagne pour rappeler aux consommateurs l'utilisation correcte de la marque afin de protéger sa valeur de marque et sa position sur le marché.

La généralisation de la marque se produit lorsqu'une marque devient si largement utilisée qu'elle dépasse sa signification originale pour décrire une catégorie de produits entière.de nylon, et escalator ont tous commencé comme des noms propriétaires avant de devenir des termes génériques.

Pour les propriétaires de marques, le génicide présente des risques importants:

• Érodation du caractère distinctif de la marque:Lorsque les consommateurs n'associent plus "Velcro" spécifiquement aux produits de la marque VELCRO®, la marque perd sa capacité à identifier une source unique.
• Réduction de la fidélité à la marque:L'équivalence perçue des produits rend les consommateurs plus susceptibles de choisir les offres des concurrents.
• Part de marché et dégradation des primes:La généralisation affecte directement la capacité d'une marque à commander des parts de marché et des primes de prix.
• Augmentation des coûts de commercialisation:Les entreprises doivent investir davantage de ressources pour rétablir de bonnes associations de marque.
• Vulnérabilité juridique:Dans des cas extrêmes, une généralisation complète peut entraîner la perte de la protection de la marque.

Pour lutter contre la généralisation,Les sociétés VELCRO®a mis en œuvre une stratégie globale:

• Un message de marque clair:Les communications officielles soulignent que "VELCRO®" est une marque déposée, et non un terme générique, et que l'usage approprié est "VELCRO® Brand hook and loop fasteners".
• Terminologie de remplacementLa société fait la promotion de descripteurs génériques tels que " fixations à crochet et boucle " ou " fermetures auto-adhésives " pour les produits sans marque.
• La mise en œuvre des lois:Surveillance vigilante et action en justice contre les contrefaçons de marques.
• Engagement de l'industrieParticipation active à des événements commerciaux pour éduquer les professionnels sur l'utilisation correcte des marques.
• Partenariats avec les médias:Collaborations avec des journalistes pour promouvoir des références de marque précises.
• Éducation des consommateursDes campagnes multicanaux expliquant l'importance de la protection des marques.

Sur le plan analytique, une utilisation correcte de la marque produit une valeur mesurable:

• Une meilleure notoriété de la marque:Le suivi des mentions sur les réseaux sociaux et des modèles de recherche aide à évaluer la force de l'association de la marque.
• Le capital de la marque conservé:La surveillance des indicateurs de perception de la marque protège contre la dilution de la valeur.
• Différenciation concurrentielleUne marque distincte soutient les stratégies de positionnement sur le marché.
• Protection de la propriété intellectuelle:Les outils de surveillance numérique permettent d'identifier les infractions potentielles.
• Optimisation du marketing:L'analyse des requêtes de recherche permet une communication de marque plus efficace.

Pour une référence correcteMarque VELCRO®produits:

• Toujours en majuscules et avec le symbole ®: "VELCRO®"
• Parallèlement aux termes génériques: "Fermetures à crochets et boucles de marque VELCRO®"
• Évitez l'utilisation abusive du verbe/nom: dites "attacher avec un crochet et une boucle" plutôt que "velcro it"
• Utiliser des termes génériques pour les produits sans marque

Plusieurs marques emblématiques ont fait face à des défis similaires:

• Une photocopieuse:Combattre le "xerox" comme synonyme de photocopie
• Google: Je ne sais pas.Décourager le "googling" comme terme de recherche générique
• Le pansement:La promotion du " pansement adhésif " pour les produits génériques
• Des lingettes."Tissu facial" encouragé pour les produits des concurrents

Les outils numériques permettent une protection des marques plus sophistiquée:

• Écoute sociale pour l'analyse des mentions de marque
• Surveillance des tendances de recherche
• Analyse du sentiment de la perception de la marque
• Analyse comparative de la compétitivité

La protection des marques nécessite une coopération entre les entreprises et les consommateurs.VELCRO®Ce cas d'espèce illustre comment la protection de la propriété intellectuelle profite en fin de compte aux entreprises et aux consommateurs grâce à une différenciation plus claire des produits et à une innovation soutenue.

Le...VELCRO®La marque provient de l'observation faite en 1941 par l'ingénieur suisse George de Mestral de la présence de taches sur les vêtements.Il a breveté le premier fixateur à crochet et boucle en 1955 et a enregistré leVELCRO®Le nom combine les mots français pour velours et crochet, décrivant la structure du fixateur.Les sociétés VELCRO®détient plus de 300 enregistrements de marques mondiaux et reste le leader de l'industrie de la technologie crochet et boucle dans de nombreuses applications.