この見かけで無害な習慣は 実際には ブランド所有者と公衆の認識との 微妙な戦いですVELCRO® 会社ハック・アンド・ループの固定装置の発明家であり市場リーダーであるC&Pは,ブランドの価値と市場地位を守るため,消費者に適切な商標の使用を思い出させるキャンペーンを積極的に行っています.
ブランド一般化とは,ブランドが商品のカテゴリー全体を記述するために元の意味を超えて広く使用されるときに起こります.ナイロン,およびエスカレーターは,すべて一般的な用語になる前に所有名として始まった.
ブランド所有者にとって 遺伝殺人は大きなリスクです
- 商標の識別性の損害:消費者が"Velcro"をVELCRO®ブランド製品と関連付けなくなったとき,そのマークは単一のソースを識別する能力を失います.
- ブランドへの忠誠度が下がる商品の同等性が認識されるため,消費者は競合他社の製品を選択する傾向が高くなります.
- 市場シェアと保険料の減少一般化が直接影響するのは ブランドが市場シェアと価格プレミアムを 獲得する能力です
- マーケティングコストの増加企業は適切なブランド関連を再確立するために より多くのリソースを投資しなければなりません
- 法律上の脆弱性極端な場合には,完全な汎用化によって商標保護が失われる可能性があります.
汎用化と戦うためにVELCRO® 会社総合的な戦略を実施している.
- 明確なブランドメッセージ:公式 通信 に よる と",VELCRO®"は 登録 商標 で あり,一般 的 な 用語 で は あり ませ ん.正しい 用法 は"VELCRO® ブランド の フック ・ ループ 固定 器"です.
- 代替用語:同社は,非ブランド製品の"フック・アンド・ループ・ファスファナー"や"セルフ・アデシブ・ロック"などの一般的な記述を宣伝しています.
- 法的執行:商標侵害に対する監視と法的措置
- 産業への関与商標の適切な使用について専門家を教育するための貿易イベントへの積極的な参加.
- メディアのパートナーシップジャーナリストとの協働で正確なブランドの紹介を促します
- 消費者の教育商標保護の重要性を説明する多チャンネルキャンペーン
分析的には,適切な商標の使用は測定可能な価値をもたらす:
- ブランド認知度向上ソーシャルメディアの言及や検索パターンを追跡することは ブランド関連性の強さを評価するのに役立ちます
- 保護されたブランド資本:ブランド認識指標の監視は 価値の薄化から守ります
- 競争の差異化独特のブランドは市場ポジショニング戦略を支援します
- 知的財産保護デジタルモニタリングツールは,潜在的な違反を特定するのに役立ちます.
- マーケティング最適化検索クエリの分析により より効果的なブランドコミュニケーションができます
正確に参照するにはVELCRO® ブランド製品:
- 常に大文字で, ® 記号を付加します: "VELCRO®"
- 一般用語とペア: "VELCRO® ブランドのフック・ループ・ファスナー"
- 動詞/名詞 の 誤用 を 避ける: "ベルクロ"ではなく"フック と ループ で 固定 する"と 言え
- ブランドのない製品に対して一般的な用語を使用する
似たような課題に直面したブランドも数つあります
- Xerox: カメラの写真複製の同義語として"xeroxing"と闘う
- グーグルで調べる一般的な検索用語として"googling"を推奨しない
- プラスト:汎用品の"粘着帯"を宣伝する
- クリーネックス競争相手の製品に"顔面組織"を推奨する
デジタルツールにより,より洗練された商標保護が可能になります.
- ブランドの言及分析のためのソーシャルリスニング
- 検索傾向の監視
- ブランド認識の感情分析
- 競争基準評価
商標保護には企業と消費者の協力が必要です. ブランドを適切に利用することで,私たちは公正な競争を維持し,イノベーションを奨励します.VELCRO®この事例は,知的財産保護が,より明確な製品差別化と持続的なイノベーションを通じて,企業と消費者に最終的にどのように利益をもたらすかを示しています.
ほらVELCRO®スイスの技術者ジョージ・デ・メストラルが1941年に 衣類に引っかかっている 毛穴を観察したことで 商標が生まれました1955年に最初のフック・アンド・ループ・ファスナーを特許を取得しVELCRO®1956年に商標化された.この名称は,ファスナー構造を記述するために,ベルベット ("ベール") とフック ("ハック") を意味するフランス語の言葉を組み合わせています.VELCRO® 会社300以上のグローバル商標登録を保有し,多くのアプリケーションでフック&ループ技術の業界リーダーです.
