Bloggen over Klittenband bestrijdt algemeen gebruik van de merknaam

Stel je voor dat je in een papierenwinkel loopt en vraagt om "doorzichtige tape" om twee vellen papier aan te hechten.zou de oorspronkelijke merkhouder zich bezorgd voelenDe Velcro Companies wordt juist geconfronteerd met deze uitdaging, omdat zij vecht om te voorkomen dat haar handelsmerk de generieke term wordt voor alle haak-en-lus bevestigingsmiddelen.

Het bedrijf heeft een formeel verzoek gedaan om mensen te vragen om "Velcro" niet als zelfstandig naamwoord of werkwoord te gebruiken.Dit is niet louter bedrijfspedaantje maar een serieuze poging om intellectuele eigendomsrechten te beschermen..

Veel merken worden geconfronteerd met vergelijkbare uitdagingen, waaronder Adobe Photoshop (die vecht tegen het generisch woord voor fotobewerkingssoftware te worden),Kleenex (voor gezichtsdoeken)Deze bedrijven investeren aanzienlijke middelen in het opbouwen van merkherkenning, waardoor handelsmerkbescherming cruciaal is.

Velcro Companies benadrukt dat "Velcro" niet moet worden gebruikt om producten als "Velcro schoenen" of "Velcro portemonnees" te beschrijven omdat de term geen zelfstandig naamwoord is."Velcro" fungeert als een bijvoeglijk naamwoord dat de productnaam wijzigt - vergelijkbaar met hoe "golf" het type bal in "golfbal" beschrijft. "

De juiste constructie zou zijn "schoenen met hook-and-loop bevestigingen van het merk Velcro" in plaats van "Velcro-schoenen". Dit onderscheid helpt de handelsmerkstatus van het merk te behouden.

Velcro Companies heeft een innovatieve benadering van handelsmerkeducatie aangenomen, met behulp van humoristische video's en campagnes.Een geanimeerde video toont hoe het juridische team van het bedrijf het geluid van haak-en-lus bevestigingsmiddelen "verloort" terwijl het zijn handelsmerk verdedigtDeze lichtzinnige methode brengt de serieuze boodschap van merkbescherming effectief over.

Wanneer een handelsmerk zo algemeen wordt gebruikt dat het de generieke term voor een productcategorie vervangt, loopt het het risico "genericide" te plegen - de beschermde status te verliezen.Historische voorbeelden zijn aspirine (oorspronkelijk een handelsmerk van Bayer) en thermos (eens een geregistreerd merk)Dergelijke gevallen tonen aan hoe waardevolle merken door gemeenschappelijk gebruik generiek kunnen worden.

Bedrijven gebruiken verschillende tactieken om afzwakking van handelsmerken te voorkomen:

Inschrijving van het merk:Beveiliging van de wettelijke rechten op merknamen en logo's.

Gebruiksmonitoring:Het volgen van de verschijning van handelsmerken in het handelsverkeer om mogelijke inbreuken te identificeren.

Consumentenopvoeding:Het onderwijzen van het juiste gebruik van handelsmerken via marketing en public relations.

Rechtshandhaving:Het nemen van maatregelen tegen ongeautoriseerd of ongepast gebruik.

Verschillende grote bedrijven beschermen actief hun handelsmerken:

Xerox:Moedigt "fotokopie" aan in plaats van "Xerox" als werkwoord.

Google:Kies liever "zoek op internet" dan "googlen" in formele contexten.

Levi's:Het beschermt onderscheidende ontwerpelementen, zoals naadjes in de achterzak.

Het behoud van een sterke merknaam is zowel voor bedrijven als voor consumenten een voordeel: sterke merken staan voor kwaliteit en innovatie, terwijl genericiede merken verwarring op de markt kunnen veroorzaken.Wanneer merken generiek wordenDe consument kan moeite hebben om onderscheid te maken tussen originele producten en imitaties.

Het verzoek van Velcro Companies weerspiegelt legitieme bezorgdheid over de bescherming van intellectuele eigendom." de consumenten kunnen helpen bij het behoud van de onderscheidend vermogen van het merk en tegelijkertijd een duidelijke communicatie over de producten.