Blog Hakkında Velcro, Marka İsminin Genel Kullanımıyla Mücadele Ediyor

Bir kırtasiye mağazasına girdiğinizi ve iki sayfa kağıdı yapıştırmak için "şeffaf bant" istediğinizi hayal edin. Eğer "şeffaf bant" tüm şeffaf yapışkan şeritler için evrensel bir terim haline gelseydi, orijinal marka sahibi endişelenir miydi? Velcro Companies, ticari markasının tüm cırt cırtlı bağlantı elemanları için genel bir terim haline gelmesini önlemek için mücadele ederken tam olarak bu zorlukla karşı karşıyadır.

Şirket, insanlardan "Velcro" kelimesini isim veya fiil olarak kullanmaktan kaçınmalarını isteyen resmi bir talepte bulundu. Bunun yerine, bağlantı sistemini tanımlamak için genel "kanca ve halka" teriminin kullanılmasını öneriyorlar. Bu sadece kurumsal bilgiçlik değil, fikri mülkiyet haklarını korumaya yönelik ciddi bir çabadır.

Velcro bu mücadelede yalnız değil. Adobe Photoshop (fotoğraf düzenleme yazılımı için genel bir terim haline gelmeye karşı mücadele veren), Kleenex (yüz mendilleri için) ve Band-Aid (yapışkan bandajlar için) dahil olmak üzere çok sayıda marka benzer zorluklarla karşı karşıyadır. Bu şirketler, marka bilinirliği oluşturmak için önemli kaynaklara yatırım yapıyor ve ticari markanın korunmasını hayati önem taşıyor.

Velcro Şirketleri, "Velcro"nun "Velcro ayakkabılar" veya "Velcro cüzdanlar" gibi ürünleri tanımlamak için kullanılmaması gerektiğini çünkü terimin bir isim olmadığını vurguluyor. Gramer açısından bu gibi durumlarda "Velcro", ürün adını değiştiren bir sıfat işlevi görür; "golf" kelimesinin "golf topu"ndaki top türünü tanımlamasına benzer.

Doğru yapı, "Velcro ayakkabılar" yerine "Velcro marka cırtcırtlı ayakkabılar" olacaktır. Bu ayrım, markanın ticari marka statüsünün korunmasına yardımcı olur.

Velcro Companies marka eğitiminde mizahi videolar ve kampanyalar kullanarak yenilikçi bir yaklaşım benimsemiştir. Animasyonlu bir video, şirketin hukuk ekibinin ticari markalarını korurken cırt cırtlı bağlantıların sesini "kaybettiğini" gösteriyor. Bu kaygısız yöntem, marka korumasına ilişkin ciddi mesajı etkili bir şekilde iletir.

Bir ticari marka, bir ürün kategorisinin jenerik teriminin yerini alacak kadar yaygın bir şekilde kullanıldığında, "jenerisit" riskiyle karşı karşıya kalır ve koruma statüsünü kaybeder. Tarihsel örnekler arasında aspirin (başlangıçta Bayer ticari markası) ve termos (bir zamanlar tescilli bir marka) yer alır. Bu gibi durumlar, değerli markaların ortak kullanım yoluyla ne kadar jenerik hale gelebileceğini göstermektedir.

Şirketler ticari marka sulandırmasını önlemek için çeşitli taktikler kullanır:

Marka Tescili:Marka isimleri ve logolara ilişkin yasal hakların güvence altına alınması.

Kullanım İzleme:Potansiyel ihlali tespit etmek için ticari markaların ticarette nasıl göründüğünün izlenmesi.

Tüketici Eğitimi:Pazarlama ve halkla ilişkiler yoluyla doğru ticari marka kullanımını öğretmek.

Yasal Yaptırım:Yetkisiz veya uygunsuz kullanıma karşı önlem almak.

Birçok büyük şirket ticari markalarını aktif olarak koruyor:

Fotokopi makinesi:Fiil olarak "Xerox" yerine "fotokopi"yi teşvik ediyor.

Google:Resmi bağlamlarda "Google it" yerine "internette arama yapmayı" tercih eder.

Levi's:Arka cep dikişleri gibi ayırt edici tasarım öğelerini güçlü bir şekilde korur.

Ticari marka gücünü korumak hem işletmelere hem de tüketicilere fayda sağlar. Güçlü markalar kaliteyi ve yeniliği temsil ederken, jenerik ilaç pazarda kafa karışıklığı yaratabilir. Ticari markalar jenerik hale geldiğinde tüketiciler orijinal ürünler ile taklitleri birbirinden ayırmakta zorluk yaşayabilir.

Velcro Şirketlerinin talebi, fikri mülkiyetin korunmasına ilişkin meşru endişeleri yansıtıyor. Tüketiciler, "cırt cırtlı bağlantı elemanları" gibi doğru terminolojiyi kullanarak, ürünler hakkında net bir iletişim sürdürürken markanın ayırt ediciliğinin korunmasına da yardımcı olabilirler.