Le blog À propos Velcro lutte contre l'usage générique de sa marque

Imaginez entrer dans un magasin de papeterie et demander du " ruban adhésif transparent " pour attacher deux feuilles de papier.Le propriétaire de la marque serait-il préoccupé?? Velcro Companies est confrontée précisément à ce défi, car elle lutte pour empêcher que sa marque ne devienne le terme générique pour toutes les fixations à crochet et boucle.

La société a fait une demande formelle demandant aux gens d'éviter d'utiliser "Velcro" comme nom ou verbe.Ce n'est pas une simple pédanterie d'entreprise, mais un effort sérieux pour protéger les droits de propriété intellectuelle..

De nombreuses marques font face à des défis similaires, y compris Adobe Photoshop (qui lutte contre le fait de devenir le terme générique pour le logiciel de retouche photo),Kleenex (pour les tissus du visage)Ces entreprises investissent des ressources importantes dans le renforcement de la reconnaissance de la marque, ce qui rend la protection des marques cruciale.

Velcro Companies souligne que "Velcro" ne devrait pas être utilisé pour décrire des produits comme "chaussures Velcro" ou "portefeuilles Velcro" parce que le terme n'est pas un nom."Velcro" fonctionne comme un adjectif modifiant le nom du produit - similaire à la façon dont "golf" décrit le type de balle dans "golf ball". "

La construction correcte serait "chaussures avec fixations à crochet et boucle de la marque Velcro" plutôt que "chaussures Velcro". Cette distinction aide à maintenir le statut de marque de la marque.

Velcro Companies a adopté une approche innovante de l'éducation à la marque, en utilisant des vidéos et des campagnes humoristiques.Une vidéo d'animation montre l'équipe juridique de l'entreprise " perdant " le son des fixations à crochet et boucle tout en défendant sa marque.Cette méthode ludique communique efficacement le message sérieux de la protection de la marque.

Lorsqu'une marque devient si couramment utilisée qu'elle remplace le terme générique d'une catégorie de produits, elle risque d'être considérée comme un "généricide", c'est-à-dire de perdre son statut protégé.Les exemples historiques incluent l'aspirine (à l'origine une marque Bayer) et le thermos (une fois une marque enregistrée)Ces cas démontrent à quel point des marques de valeur peuvent devenir génériques grâce à une utilisation commune.

Les entreprises utilisent diverses tactiques pour prévenir la dilution des marques:

Enregistrement de la marque:Assurer les droits légaux sur les marques et les logos.

Surveillance de l' utilisation:Suivi de l'apparition des marques dans le commerce afin d'identifier les infractions potentielles.

Éducation des consommateurs:Enseigner l'utilisation correcte des marques par le marketing et les relations publiques.

La mise en œuvre des lois:Prendre des mesures contre une utilisation non autorisée ou inappropriée.

Plusieurs grandes entreprises protègent activement leurs marques:

Une photocopieuse:Encourage "photocopie" au lieu de "Xerox" comme verbe.

Google: Je ne sais pas.Préfère "rechercher sur internet" plutôt que "googler" dans des contextes formels.

Le Levi's:Protège vigoureusement les éléments de conception distinctifs comme les coutures de poche arrière.

Le maintien de la force de la marque profite tant aux entreprises qu'aux consommateurs.Lorsque les marques deviennent génériques, les consommateurs peuvent avoir du mal à distinguer les produits originaux des imitations.

La demande de Velcro Companies reflète des préoccupations légitimes concernant la protection de la propriété intellectuelle." les consommateurs peuvent contribuer à préserver le caractère distinctif de la marque tout en maintenant une communication claire sur les produits.