ブログ について ベルクロはブランド名の一般的使用と戦う

2枚の紙を貼るための"透明テープ"を頼むと "透明テープ"がすべての透明テープの普遍的な用語になったとしたらブランドの元の所有者は心配を感じますか?ベルクロ・カンパニーは,この課題に直面し,その商標がすべてのフック・アンド・ループの固定装置の 一般用語になるのを防ぐために戦っています.

会社では,正式な要請をしており, "Velcro" を名詞や動詞として使うのを避けるよう要求しています.代わりに,固定システムを記述するために,一般的な用語"フック&ループ"を使用することを提案しています.これは単なる企業的な 冗談ではなく 知的財産権を保護するための 真剣な努力です.

ベルクロは,この闘いに独りではありません.多くのブランドが同様の課題に直面しています.Adobe Photoshop (写真編集ソフトウェアの汎用用語になるのを防いで),クリーネックス (顔面用)これらの企業は,ブランドの認識を高めるためにかなりのリソースを投資し,商標保護が不可欠です.

ベルクロ・カンパニーは"ベルクロ・シューズ"や"ベルクロ・ウォレット"のような商品を記述するために"ベルクロ"を使用すべきではないことを強調しています."Velcro"は商品名を変更する形容詞として機能します. "ゴルフ"は"ゴルフボール"のボールタイプを記述するように. "

正確な構造は"Velcro靴"ではなく"Velcroブランドのフック&ループの固定具付きの靴"である.この区別はブランドの商標地位を維持するのに役立ちます.

Velcro Companiesは,ユーモアのあるビデオやキャンペーンを使用して,商標教育に革新的なアプローチを採用しています.ある アニメーション ビデオ は,商標 を 擁護 する 際 に,会社 の 法律 チーム が フック アンド ループ の 固定 器 の 音 を "失っ て" いる こと を 示し て い ますブランド保護の重大なメッセージを効果的に伝えているのです

商標が 製品カテゴリーの 一般用語を 置き換えるほど 広く使われるようになったら 保護された地位を失うような "全般殺戮"の 危険性があります歴史的例としては,アスピリン (元々はベイヤー商標) とテルモス (かつて登録されたブランド) が挙げられる.このようなケースは,価値ある商標が一般的な使用によって一般的になる方法を示しています.

企業では,商標の薄化を防ぐために様々な戦術を使用しています.

商標登録:ブランド名やロゴに対する法的権利の確保

使用監視:商標が商取引でどのように現れるかを追跡し,潜在的な侵害を特定します.

消費者の教育マーケティングや広報を通じて 商標の正しい使用を教えます

法律執行:許可されていない使用や不適切な使用に対する対策を講じること

いくつかの大企業は,その商標を積極的に保護しています:

Xerox: カメラの写真動詞として"Xerox"ではなく"フォトコピー"を奨励します

グーグルで調べる正式な文脈では"Google it"よりも"インターネット検索"を好みます.

レヴィス:背中のポケットの縫い目のような 特徴的なデザイン要素を強く保護します

商標の強さを維持することは企業と消費者に利益をもたらします 強いブランドは品質と革新を代表しますが,ジェネリシスは市場混乱を引き起こす可能性があります商標が一般的になったとき消費者はオリジナル製品と真似品を区別するのが難しいかもしれません.

Velcro Companiesの要求は 知的財産保護に関する 正当な懸念を反映しています"消費者はブランドの特徴を保ちながら 製品についての明確なコミュニケーションを維持することができます".