Stellen Sie sich vor, Sie gehen in einen Schreibwarenladen und bitten um Transparent-Tape, um zwei Blätter zu befestigen.Würde sich der ursprüngliche Markeninhaber Sorgen machen?? Velcro Companies steht genau vor dieser Herausforderung, da es darum kämpft, zu verhindern, dass seine Marke zum allgemeinen Begriff für alle Haken-und-Schleife-Befestigungen wird.
Das Unternehmen hat eine formelle Anfrage gestellt, in der die Leute aufgefordert werden, "Velcro" nicht als Substantiv oder Verb zu verwenden. Stattdessen schlagen sie vor, den generischen Begriff "Hook & Loop" zu verwenden, um das Befestigungssystem zu beschreiben.Das ist keine einfache Pedanterei, sondern eine ernsthafte Bemühung, die Rechte des geistigen Eigentums zu schützen..
Viele Marken stehen vor ähnlichen Herausforderungen, darunter Adobe Photoshop (das sich gegen die Allgemeinbezeichnung für Fotobearbeitungssoftware wehrt),Kleenex (für Gesichtsgewebe)Diese Unternehmen investieren erhebliche Ressourcen in den Aufbau der Markenbekanntheit, was den Schutz von Marken entscheidend macht.
Velcro Companies betont, dass "Velcro" nicht verwendet werden sollte, um Produkte wie "Velcro-Schuhe" oder "Velcro-Brieftaschen" zu beschreiben, weil der Begriff kein Substantiv ist."Velcro" fungiert als Adjektiv, das den Produktnamen modifiziert - ähnlich wie "Golf" die Art des Balls in "Golfball" beschreibt."
Die richtige Konstruktion wäre "Schuhe mit Velcro-Marke Haken-und-Loop-Festigungen" anstatt "Velcro-Schuhe". Diese Unterscheidung hilft, den Markenstatus der Marke zu erhalten.
Die Velcro Companies haben einen innovativen Ansatz zur Markenbildung angenommen, indem sie humorvolle Videos und Kampagnen eingesetzt haben.Ein animiertes Video zeigt, wie das Anwaltsteam der Firma beim Verteidigen ihrer Marke den Klang von Haken und Schleifen "verliert"Diese leichte Methode vermittelt effektiv die ernste Botschaft des Markenschutzes.
Wenn eine Marke so weit verbreitet wird, daß sie den allgemeinen Begriff für eine Produktkategorie ersetzt, läuft sie Gefahr, "Generzid" zu werden - ihren geschützten Status zu verlieren.Zu den historischen Beispielen gehören Aspirin (ursprünglich ein Bayer-Markenzeichen) und Thermos (früher eine eingetragene Marke)Solche Fälle zeigen, wie wertvolle Marken durch den allgemeinen Gebrauch generisch werden können.
Unternehmen setzen verschiedene Taktiken ein, um eine Verwässerung der Marken zu verhindern:
Markenanmeldung:Sicherung der gesetzlichen Rechte an Markennamen und Logos.
Überwachung der Anwendung:Nachverfolgung des Auftritts von Marken im Handel, um mögliche Verstöße zu erkennen.
Verbraucherbildung:Unterricht über die richtige Verwendung von Marken durch Marketing und Öffentlichkeitsarbeit.
Rechtsdurchsetzung:Maßnahmen gegen unbefugte oder unsachgemäße Nutzung.
Mehrere große Unternehmen schützen ihre Marken aktiv:
Die Fotokopie:Ermutigt "Fotokopie" anstelle von "Xerox" als Verb.
Google:Sie bevorzugt "im Internet suchen" als "Google es" in formellen Kontexten.
Levi's:Sie schützt markante Designelemente wie die Hintertaschen.
Eine starke Marke steht für Qualität und Innovation, während der Generizid Verwirrung auf dem Markt verursachen kann.Wenn Marken generisch werden, können Verbraucher Schwierigkeiten haben, zwischen Originalprodukten und Imitationen zu unterscheiden.
Der Antrag der Velcro Companies spiegelt berechtigte Bedenken bezüglich des Schutzes des geistigen Eigentums wider." Verbraucher können dabei helfen, die Markenunterscheidbarkeit zu bewahren und gleichzeitig eine klare Kommunikation über die Produkte zu erhalten.
