Immaginate di entrare in un negozio di carta e chiedere "nastro adesivo trasparente" per attaccare due fogli di carta.Il proprietario originale del marchio sarebbe preoccupato?? Le società Velcro si trovano proprio di fronte a questa sfida, mentre combattono per evitare che il loro marchio diventi il termine generico per tutti gli attaccanti a gancio e anello.
L'azienda ha fatto una richiesta formale chiedendo alle persone di evitare di usare "Velcro" come sostantivo o verbo.Non si tratta di una semplice pedanteria aziendale, ma di un serio sforzo per proteggere i diritti di proprietà intellettuale..
Molti marchi affrontano sfide simili, tra cui Adobe Photoshop (che lotta contro il diventare il termine generico per il software di editing foto),Kleenex (per tessuti facciali)Queste aziende investono risorse significative per costruire il riconoscimento del marchio, rendendo la protezione del marchio cruciale.
Le aziende Velcro sottolineano che "Velcro" non dovrebbe essere usato per descrivere prodotti come "Scarpe Velcro" o "Portoncini Velcro" perché il termine non è un sostantivo."Velcro" funziona come un aggettivo che modifica il nome del prodotto - simile a come "golf" descrive il tipo di palla in "palla da golf". "
La costruzione corretta sarebbe "scarpe con fissaggi a gancio e anello Velcro" piuttosto che "scarpe Velcro". Questa distinzione aiuta a mantenere lo status di marchio del marchio.
Velcro Companies ha adottato un approccio innovativo per l'educazione dei marchi, utilizzando video e campagne umoristiche.Un video animato mostra la squadra legale dell'azienda "perdendo" il suono dei dispositivi di fissaggio con gancio e anello mentre difende il proprio marchioQuesto metodo allegro comunica efficacemente il messaggio serio della protezione del marchio.
Quando un marchio diventa così comunemente usato da sostituire il termine generico di una categoria di prodotti, rischia di essere "genericidio" - perdendo il suo status protetto.Esempi storici includono l'aspirina (originariamente un marchio Bayer) e il termos (una volta un marchio registrato)Tali casi dimostrano come marchi di valore possano diventare generici attraverso l'uso comune.
Le aziende utilizzano varie tattiche per prevenire la diluizione dei marchi:
Registrazione del marchio:Garantire i diritti legali sui marchi e sui loghi.
Monitoraggio dell' uso:Tracciamento del modo in cui i marchi appaiono nel commercio per identificare eventuali violazioni.
Educazione dei consumatori:Insegnare l'uso corretto dei marchi attraverso il marketing e le relazioni pubbliche.
Applicazione della legge:Prendere provvedimenti contro l'uso non autorizzato o improprio.
Diverse grandi aziende proteggono attivamente i loro marchi:
Fotografo:Incoraggia la "fotocopia" invece di "Xerox" come verbo.
Google:Preferisce "cercare su internet" rispetto a "googlare" in contesti formali.
Levi's:Protegge vigorosamente gli elementi distintivi del design come le cuciture delle tasche posteriori.
Il mantenimento della forza del marchio è di beneficio sia per le imprese che per i consumatori.Quando i marchi diventano generici, i consumatori possono avere difficoltà a distinguere tra prodotti originali e imitazioni.
La richiesta della Velcro Companies riflette legittime preoccupazioni per la protezione della proprietà intellettuale." i consumatori possono contribuire a preservare il carattere distintivo del marchio mantenendo una comunicazione chiara sui prodotti.
